Ich finde Google Trends / Insights for Search ja inzwischen deutlich spannender als Alexa. Vor allem deshalb, weil man damit eine ganz andere Sicht auf das oft vom Medienhype erfasste Geschehen in der Offline-Welt bekommt.

Nehmen wir mal das Beispiel “Schweinegrippe”. Hier kann man prima sehen, wie sich das Interesse der Bevölkerung an diesem Thema entwickelt hat. Inzwischen können die Medien trommeln, was sie wollen, mehr als ein Gähnen gibt es nicht mehr dafür. Wir sind resistent gegenüber Todesmeldungen und Panikmache geworden:

Noch interessanter ist ein Blick auf diesen Chart:

Während am Anfang der zweiten Schweinegrippe-Welle offenbar noch großes Interesse an der Schutzimpfung bestand, ist das inzwischen deutlich abgekippt. Die Suche nach den Schweinegrippe Symptomen konnte sich von diesem Trend deutlich absetzen.

Wie interpretiere ich das? Die Leute erkranken weiterhin in hoher Zahl (und suchen daher nach den Symptomen). Der meist milde Krankheitsverlauf hat aber nicht genug Bedrohungspotential, um sich impfen zu lassen.

Nun lässt sich das in diesem Fall kaum monetarisieren. Die Impfdosen sind bestellt und die Schweinegrippe Impfung ist für keinen der Pharmahersteller ein “Blockbuster”. Aber es gibt sicher andere Produkte, deren Erfolg man mittels Google Trends viel eher abschätzen kann, als alle Analystenberichte, Quartalsberichte etc. das ermöglichen.

Google Trends ist mein neues Lieblings-Börsen-Tool ;-)